Jendetza bildu zen

Ez naiz nekatuko esaten: okerkeria galanta da edozein ekintzaren ostean gisako titularrak erabiltzea. Lehen erraza zen soluzioa: “kazetariak ez dira enteratzen”. Baina, orain, erakundeak hedabide ere bihurtu direnetik, matraka berdinarekin segitzen dute beren twitter, facebook eta blogetan.

Zergatik? Ez al dute beste ezer esateko? Hori al da beren lanaz esateko duten onena? Sinesgaitza.

Akaso arazoa da denok barneratu ditugula kazetarien esamolde hutsak modu akritiko jasangaitzean. Kazetaritzak eskuratu du gizarte komunikazioaren aitzindaritza, gizarte komunikazioaren beste ofizio “gaizto” batzuen gainetik.

Ez al dago bada kazetaritzaz besteko komunikazio ikuspegirik? Ba al da, izan, ezberdintasunik komunikazio korporatiboa (harreman publikoak) eta kazetaritzaren artean?

Kazetaritzaren eta komunikazio korporatiboaren pertsuasio-estrategiak, zertan bereizten dira? Berdinak al dira hedabidea-irakurlea, erakundea-herritarra, erakundea-bazkidea, erakundea-zalea harremanak? Eta berdinak ez badira zergatik jorratzen ditugu denak kazetaritzaren eredupean bakarrik?

Datuak ez baitira informazioa, are gutxiago komunikazioa.

Kazetaritzaren garai industriala guztiz ahitua dagoen honetan, baten batek konturatu beharko du erakundeen garai industriala ere ahitu dela, eta ezin direla gehiago tratau pertsonak jende gisa, horrek inoiz esanahirik izan bazuen ere. Sakonago: kazetaritzaren krisia produktuan dago.

Zer esan nahi du “jendetza bildu zen” horrek? Ezer ez. Erakundearen egituran diahardutenen kudeaketaren laudorio hutsa da, erakundeari ezer ekartzen ez diona estrategikoki komunikazioaren aldetik.

Googlek 68.600 emaitza eman dizkit “jendetza bildu zen” eskatu diodanean. Oraindik uste duzu zerbait esaten duela titular horrek?

Ai ama, badakit, bulto egiteko deitu ninduzun.

————————————————————————————————

Kazetaririk ez, mesedez postan ere badira antzeko ideiak, gaia gehiago jorratu nahi baduzu.

PS/1.- Kazetaritzak erakutsi digun guztia ondo ikastea komeni zaigu, orain inoiz baino gehiago, batez ere generoen aldetik, edukiak sortze aldera. Baina horrek ez du esan nahi komunikazio korporatiboak kazertaritzara jo behar duenik. Jakina, komunikazio-estrategiarik ez baduzu, hobe duzu bai kazetaritzara jotzea, besterik ezean.

PS/2.- Zure gustokoak ez diren hedabideek “jendetza bildu zen” titularra erabiltzen dutenean zuk antolatu duzun ekintza baten ondoren, ez ezazu pentsa inolako mesederik egiten dizutenik.

PS/3.- Gutxi/asko polemiketan sartu aurretik, bi aldiz pentsatu, jendearen ahaleginak eta lanak alienatzeko modu ederra izan daiteke.