Aktibismoa SMS bidez

 

Hemen duzue aktibismo sozial eta politikoan ezinbestekoa den tresna bat: frontlineSMS.

Hemen daukazue jatorrizko artikulua Listao-n.

Via Web Política 2.0

Michael Wesch: gure gizatasuna beldurrik edo antsietaterik gabe bizitzeko askatasuna dugu orain

Ostiralean juerga egin nuen Oreretan. AEKren txoznan boletoak jarrita zeuzkaten salgai (zer ez duten asmatuko hauek gure diruarengandik bereizteko!), eta, zoriona, boleto sariduna egokitu zitzaidan: besarkada bat! Inguruko guztiak besarkada ematen hasi zitzaizkidanean Free Hugs kanpainarekin gogoratu nintzen.

Kanpaina horrek erakusten duen gizatasuna da hunkitzen nauena, eta YouTuben bidez hedatu izana ez da nolanahiko kontua, YouTube, Internet 2.o esaten zaion hori guztia bezala, UGC edo erabiltzaileak sortutako edukiak egiten duelako, batez ere. Hartzaile izatetik esatari izateko aukera eman digutenean, zer egin dugu? Gure barrua erakutsi! Eta heroi anonimoak nonahi sortzen hasi dira, benekotasunaren bila, nortasunaren bila. Inori ezer/inor inporta ez zitzaion garaitik, edozer gauza axolagarri egingo zaigun garaira igarotzen ari omen baikara, eta horretarako edozein bide erabiltzeko prest gaude. Ezin det bideoaren musika aipatu gabe utzi: Sick Puppies taldea da, eta kantaren izena All The Same.

Pazientzia badaukazu ondoko bideoa ikusteko, uste det Interneti buruz eta teknologiari buruz daukazun ikuspegia aldatu egingo zaizula (akaso gizakiari buruz ere bai). Berriki kontatzen nuen nola jende askorentzako Facebook-en eta antzekoetan txorakeriak besterik ez direla entzuten/ikusten: “ze inporta zait neri non egon zaren oporretan?” aurpegiratzen dizute. Bada bideo horretan ematen den ideia baten sendotasunak harritu nau, eta apartekoa iruditu zait: “gure gizatasuna beldurrik edo antsietaterik gabe bizitzeko askatasuna dugu orain”.

Teknologiak eta medioek ez gaituzte urruntzen edo isolatzen, beste modu batean harremantzeko aukera ematen digute, eta batzuetan urrun sentiarazten bagaituzte ere, harremana inoiz baino sakonagoa da askotan.

Eta zergatik da hau dena garrantzitsua?

• Pertsonen arteko harremana eta komunikazioa ez dagoelako gutxi batzuen esku
• Ez delako norabide bakarrekoa
• Ez delako masarentzako sortua, baizik eta komunitateak komunitatearentzako
• Ekintza kolektiboaren abiapuntua delako gizabanakotik hasita
• Gure burua ezagutzen dugulako besteen bidez
• Inoiz baino errazagoa delako komunitateak sortzea

Gogoratu Clay Shirky.

EGUNERAKETA: Mikel Arbeloak Facebooken egindako iruzkin bati esker, El caparazón-en ikusi det badagoela Michael Wesch-en hitzaldiaren powerpointa ere. Hemen uzten dizuet. Gainera, lerro hauek idazterakoan atzean gelditu zitzaidan alderdi bat ere gogorarazi dit Dreig-ek, lanabesei buruzkoa. Lanabesak ez dira neutroak, askotan esaten den bezala pistola bat edo telebista adibide jarrita. Lanabesek moldatu egiten dute gizakia bere horretan, erabileraren kontua gora-behera. Kuriosoa egin zait bi puntutan bat egin dugula, izenburuan eta hiriaren aipamena egiten dugunean gaia testuinguratzeko.

Sare sozial digitalek historia egin dezakete

Gizakiaren historian ezagutu den adierazkortasun hazkunde handienaren lekuko gara (We are witnessing the largest increase in expressive capability in human history.)

Twitterren adina

Via eTc

Tweenbots: bada esperantzarik

Luzea da gizakia eta makinaren arteko harremanaz idatzi dena, gehien-gehienetan zentzu negatibo eta katastrofiko samarrean. Ludismoaren eragina gure egunetaraino etorri da, eta askotarikoak dira egun ere Interneten eragin kaltegarriez ohartarazten gaituztenen argudiobideak.

Teknofobia, azken batean, xenofobia mota bat besterik ez da. Baina beheko bideoan ikusten denak itxaropena piztu dit, laguntzeko joera nagusitu egiten zaiolako gorrotoari? Zer esango luke antropologo batek hor ikusten denaz? Gizakiaren goi izpirituaren bondadeak goratzeko aitzakia izan daiteke, aste santua pasata… Askotan arrazismoa bukatu da egiten “beste horien” umeekin parkean jolasten hasten garenean, haien babes beharrak gureganatzen ditugunean.

Baina Gatozen harira. Tweenbotak robot txikiak dira, gizakien menpekoak, eta hirian zehar doaz jendearen laguntzaz, abiadura konstantean eta zuzen-zuzen. Banderatxoan idatzita daukate norako helbidea, eta jendearen laguntza behar dute haraino iristeko. Hauen babes beharra ere bereganatuko du jendeak? Iritsiko al dira helbidera? Asmo frikia da, bai, baina samurra ere bada.

Via adverblog

Facebook edo Twitter?

Hori da galdera, Facebook edo Twitter?

Jendea asko gaude bietan ibiltzen garenak, baina azkeneko asteotan kezkatua nago honen guztiaren kudeaketarekin. Twitterreko mezuak Facebooken ere erakusten hasi nintzenean hasi nintzen kezkatzen. Zergatik irakurri behar du nere lagun batek mezu berdina bi aldiz? Zenbat mezu dira egunean? Bestalde, lagun batzuk bereziki latosoak dira mezuak eta mezuak bidaltzen, ta azkenean nekatu egiten zara. Dakigunez Facebookek mezuak igortzen dizkie pertsona jakin batzuei spam-a egiten ari direla ohartaraziz, eta, izan ere, nik neuk hainbat lagun “izkutatu” egin ditut.

Batzuek pentsatzen dute Facebooken eztabaida gehiago sortzen dela, eta beste batzuek uste dute errazagoa dela lana bilatzea Twitterren. Esan daiteke Facebook sozialagoa dela eta Twitter profesionalagoa, momentuz bederen? Ezin baita ahaztu Twitterren gorakada azkeneko hilabeteotan ikaragarria izaten ari dela.

Facebooken azkeneko aldaketak, gainera, gauzak gehiago zaildu dituela uste dut, Twitterren aldera egin duelako zentzu batean, eztabaidarako gaitasuna galdu gabe.

Neretzako nabarmena da e-mailak eta SMSak, esaterako, gutxiago erabiltzen ditudala, Facebooken alde batez ere.

Pentsatzen nago, deskonektatu egingo ditudala Facebook eta Twitter kontuak…

Azken batean zalantza dago zertarako diren Facebook eta Twitter: networkinerako edo broadcastinerako? Bitxia egin zitzaion jendea askori Twitterrren sortzaile Jack Dorseyk berriki Espainiara egin zuen bisita batean esan izanak Twitter ez dela sare sozial bat, plataforma bat baizik. Areago, esaten du Twitter e-mail berri baten antzekoa dela.

Nola ikusten duzue zuek?

Exponential Times

Via Blog-o-corp

Euskararen historia interneten (timeline view by Google Labs)

Google eta mapa mentalak: Wonder Wheel

Sarritan aipatu ditugu hemen mapa mentalak. Google-ekin ez dago bakerik, beti bada zerbait berria. Azkeneko asteotan emaitzak emateko beste modu berri bat gehitu dio bere bilatzaileari; ikusiko zenituzten esteka berri batzuk beheko aldean. Iradokizunak dira horiek, Googletik atera gabe egin dugun eskakizunarekin harremana daukaten beste aukera batzuk. Bada kontua da iradokizun horiek emateko modua mapa mental baten antzera ere ematen dituela Googlek (egiazki mapa kontzeptuala da, ez mentala, baina tira). Nik ez det lortu, baina igual zuek bai (kodigo bat itsatsi behar da helbide barran Googleen ingelesezko bertsiotik). Bideoa utzi dizuet, Google Blogoscoped-etik hartua. Bertazn dazkazue, nahi izanez gero ere, espeerimentuan parte hartzeko argibideak eta hainbat aalpen interesgarri. Horien artean intersgarriena, noski, emaitzak ematen dituen mapa “nabigagarria” dela, interaktiboa, flashen emanda, eta maparekin interaktuatzen hasiz gero, auskalo non eta noiz bukatuko duzun. Neri behintzat oso interesgarria iruditu zait, eta egun mapa artean ematen badet eguna, hemendik aurrera…

Via adseok

Itsuak gara bannerren aurrean

Microsiervos-i esker “Ceguera a los banners, cómo se produce este fenómeno psicológico” lanaren berri izan dut, Eduardo Manchón-ek Ainda.info-n eman duena eta copyleft lizentziari esker hona ekarri dudana.

Laburpena: Itsuak gara bannerren aurrean mekanismo psikologiko batzuk direla medio. Itsumen honek ez du zerikusirik bannerren edukiekin ezta xede-taldearen segmentazioarekin, bannerraren  formatoak berak eragiten duen fenomenoa da. Itsumen hau askotan aipatzen den arren, ez da oso ondo ezagutzen nola funtzionatzen duen, eta fenomeno honek ondo azaltzen du Interneteko erabiltzaileen jokaeraren zati handi bat ere.

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Cuando un estimulo aparece de forma repetida y frecuente nos insensibilizamos a él. Ello es causado un mecanismo neuronal muy primitivo que existe incluso en animales poco evolucionados. Por ejemplo, si nos pegan 50 pellizcos en el brazo a partir del quinto la sensación de pellizco disminuirá sensiblemente, a partir del décimo casi no sentiremos nada y a partir del vigésimo, nada de nada.

El reflejo de orientación es un mecanismo de defensa que nos hace girar la vista en dirección a cualquier ruido, cosa que se mueva o sea de vivos colores. Este reflejo de orientación es un mecanismo producido por la evolución humana para defenderse de agresiones externas. Hoy en día este mecanismo sirve para poco, pero se muestra, por ejemplo, cuando se abre una puerta y se gira la cabeza en esa dirección. Sin embargo en una habitación donde constantemente entra gente por una puerta al poco tiempo se dejará de girar la cabeza en dirección a la puerta.La desensibilización ocurre de forma más acelerada si la información es irrelevante, es decir, no importa quién entra.

La identificación de los banners se produce por la creación en los usuarios de un esquema perceptivo que a través de determinadas claves visuales de los banners (forma, características, imágenes, fondo llamativo, posición en la página, etc.) permite descartarlos como información a analizar. Esta ceguera visual sirve a los usuarios para discriminar entre contenido de posible utilidad (contenidos reales del sitio) y contenido de nula utilidad (generalmente publicidad). La ceguera es posible debido a este formato llamativo de la publicidad (que proporciona esas claves visuales identificativas).

Lo mismo ocurre con los banners, al principio no es posible quitarles el ojo de encima, pero finalmente los usuarios se vuelven “ciegos” a ellos. Pero no se produce una ceguera a los banners como tales, simplemente se aprenden unas claves visuales para descartar la información irrelevante. La principal de estas claves visuales apunta a la parte superior de la pagina, puesto que esa es la característica más repetida de un banner. Así se aprende a no prestar atención a esa parte de la pagina. Por supuesto si el banner se cambia a la parte inferior de la pagina, recibirá más atención, hasta que finalmente se aprenda a no prestar atención a la parte inferior. Con el reflejo de orientación sucede exactamente igual, si en vez de abrirse la puerta a la derecha (a la que se es insensible), se abre la puerta de la izquierda, se giraría la cabeza de nuevo. Si la nueva puerta se abriese constantemente aparecería la insensibilidad de nuevo.

Los contenidos de los banners

La falta de contenidos útiles y de interés en la publicidad contribuye al origen de la ceguera e induce a los usuarios a descartarla, pero no es una gran diferencia con los otros medios de comunicación. En la radio, la televisión o la prensa, la publicidad raramente nos es útil, pero no existe forma de evitarla.

La diferencia es que en Internet existe una manera de identificar la publicidad, ignorarla y seguir prestando atención al resto de contenidos de interés: su formato chillón, llamativo y muy diferente del formato de los contenidos reales del sitio permite crear el esquema perceptivo antes comentado. Ahí están las claves visuales, en el formato de la publicidad.

Algunos diseñadores suponen que la ceguera a los banners ocurre solo si el banner es irrelevante para el usuario, pero no si el banner es relevante y solo aparece cuando esta muy relacionado con el objetivo o el perfil del usuario. Esto es parcialmente cierto. Si los sitios web hubieran actuado así desde el principio la ceguera a los banners nunca se hubiera producido o no hubiese sido tan acentuada. Pero ha ocurrido exactamente lo contrario, cuanto más ceguera producían los banners, más llamativos y animados se diseñaban para contrarrestarla. Todo ello generó un efecto rebote, a banner más llamativo más rápidamente insensible se volvía la atención a ellos y desarrolló nuevas claves visuales para identificar la información irrelevante. Por esta razón aunque algunos sitios web usen los banners correctamente, los usuarios ya han aprendido a evitar los banners y seguirán aprendiendo, puesto unos pocos diseñadores no pueden cambiar el banner estándar, ni hacer desaparecer la ceguera a corto o medio plazo. La ceguera a los banners es actualmente independiente de los contenidos de los banners.

La influencia de los usuarios noveles

Algunos sitios afirman conseguir tasas de “click-through” demasiado altas para creer que el fenómeno de ceguera a los banners sea universal. Esta afirmación es también parcialmente cierta, la tasa debería ser ridículamente baja si todos los usuarios fueran ciegos a los banners (y en muchos sitios lo es), pero la ceguera a los banners tiene un periodo de aprendizaje que requiere tiempo. Los usuarios noveles de internet no son ciegos a los banners porque aun no han navegado lo suficiente como para desarrollar la insensibilización (aún están en los primeros pellizcos). Al cabo de un tiempo los usuarios se volverán ciegos, aunque actualmente la cantidad de usuarios noveles navegando por Internet es tan que mantienen las tasas de “click-through” en niveles demasiado altos. A pesar de ello, llamar la atención de esos usuarios noveles no es interesante económicamente porque estos raramente se registran o compran en Internet ya que aún no han desarrollado la suficiente confianza en el medio.

Nuevos formatos de banners

Muchos autores optan por crear banners más grandes, con diferentes posiciones en la pagina, de formas diferentes, etc. Todo ello sube fugazmente la efectividad de la publicidad, porque se produce un cambio en el formato y por lo tanto en las claves visuales que ayudan a identificar los banners. Como resultado el esquema perceptivo que identifica banners y los descarta ya no funciona igual de bien. Sin embargo, la mayor efectividad de esta publicidad es fugaz porque estos nuevos formatos son lo suficientemente llamativos (contienen muchas claves visuales) y en poco tiempo el esquema perceptivo aprende distinguirlos y a descartarlos.

Posible solución

La única solución actualmente consiste quitar claves visuales a la publicidad, no hacerla llamativa, para que sea lo más difícil posible para los usuarios identificarla con el esquema perceptivo “descartador” de publicidad. Quitar estos elementos llamativos a la publicidad significa en la práctica que se parezca a los contenidos reales del sitio, así se provocaría que cuando el usuario buscase información leyese la publicidad.

Sin embargo, con el uso de esta solución se deben de tener muy claros dos puntos:

a) Por un lado la publicidad debe estar identificada como tal por un subtítulo identificativo, para no tratar de hacer pasar publicidad como contenido real del sitio (en otros medios está regulado legalmente. Si se intenta confundir la publicidad con contenidos, los usuarios quedarían frustrados por la estrategia del sitio y su actitud sería muy negativa hacia el sitio.

b) Por otro lado se ha de comprender que Internet no es un medio donde la publicidad pueda ser introducida de manera indiscriminada, es decir, sin relación con los objetivos del usuario en esa página. Al introducir publicidad de manera indiscriminada los usuarios terminarán desarrollando ceguera también al nuevo formato de publicidad, que aún conteniendo un número mínimo de claves visuales, tendrá las suficientes para que a medio plazo los usuarios terminen ignorándola. Es responsabilidad de todos los sitios que esta estrategia se utilice con estas recomendaciones, puesto que si un sector suficientemente grande de sitios comienza a utilizarla indiscriminadamente, ello generará aprendizaje en los usuarios y terminará afectando a los sitios que solo ofrecen publicidad de forma honesta. El abuso en esta nueva estrategia de publicidad sería como matar la gallina de los huevos de oro y sería dar un paso hacia adelante y dos hacía atrás. Google ha comprendido esta estrategia parcialmente en la parte del formato y relación con los objetivos del usuario, pero no en la del abuso, para muestra un botón (vía Cesar Martín).

Otros argumentos

Es posible afirmar que todo lo anterior es pura teoría, pero que muchos de los estudios realizados hablan de la efectividad de los banners. Contra esto se pueden argumentar dos razones:

1- Los estudios sobre la efectividad de los banners deberían tener en cuenta como variable independiente el tiempo de experiencia de los usuarios en Internet. Hasta ahora poco estudios han tenido en cuenta esta variable. La mayoría de estudios intentan analizar la efectividad de los banners sin hacer referencia al tiempo de experiencia usando Internet de los usuarios. Sin embargo ésta es la variable principal en el desarrollo de la ceguera a los banners. Si no se considera esta variable el estudio carece de validez puesto que no sabremos si los usuarios prestan atención a los banners porque son noveles o no.

2- Los banners son la fuente de ingresos principal de muchos sitios web y lo que da trabajo a mucha gente, casualmente los mismos que se reconvierten a especialistas en usabilidad y realizan estos estudios. Sería la primera vez que alguien tirase piedras sobre su propio tejado.

Referencias:

- Panero, J. y Lane, D.M. Banner Blindness: Web Searchers Often Miss “Obvious Links” . Internetworking.

- Norman, D. Commentary: Banner Blidness, Human Cognition and Web Design. Comentarios de Norman al estudio anterior de Panero y Lane sobre la ceguera a los banners.

- Martín, C. El banner perfecto. Cesar Martín da consejos para reducir la ceguera y producir banners efectivos, aunque en mi opinión sus consejo serán solo efectivos a corto plazo.

- Martín, C. Encuesta sobre efectividad de los banners. Los resultados indican que los usuarios son ciegos a los banners en un 74,8% y si bien desconfío mucho de las encuestas como métodos de investigación fiables en usabilidad colaboré en la elaboración del cuestionario.

- Pagendarm, M. y Schaumburg, H. Why Are Users Banner-Blind? The Impact of Navigation Style on the Perception of Wb Banners. El estilo de navegación, con o sin objetivo, produce mas o menos ceguera a los banners, pero ¿existe la navegación sin objetivo en Internet?

Artículos relacionados

- Manchon, E. Crítica metodológica al estudio: “Just How Blind Are We to Adverstising Banners on the Web?”. Un artículo que niega la ceguera a los banners, pero que tiene graves deficiencias metodológicas.

Ainda.info