Propagandaren oinarriak

Komunikazioa

1. Sinplikazioa eta etsai bakarraren oinarria.. Ideia bat eta bakarra hartu, sinbolo bat eta bakarra.

2. Kutsadura-metodoaren oinarria. Aurkari ezberdinak kategoria edo gizabanako bakar batean bildu. Aurkarien batuketa norbanakotua sortu behar da.

3. Transposizioaren oinarria. Aurkariari egotzi norberaren akatsak edo hutsuneak, eta erasoari erasoarekin erantzun. “Ezin badituzu berri txarrak ukatu, horiekiko arreta galaraziko duten beste batzuk asma itzazu.”

4. Desitxuraketa eta exagerazioaren oinarria. Edozein huskeria mehatxu larri bihurtu.

5. Herri-hizkeraren oinarria. “Propagandak herrikoia izan behar du, eta xede-taldearen inteligentzia txikieneko gizabanakoaren mailara ekarri behar da. Konbentzitu nahi den masa zenbat eta handiagoa, are txikiagoa egin behar den ahalegin mentala. Masen gaitasun rezeptiboa mugatua da, eta bere ulerkortasuna eskasa; gainera, erraz ahazten zaizkie gauzak.

6. Orkestratze oinarria. “Propagandak ideia kopuru txiki batera mugatu behar du, eta etengabe errepikatu behar dira; behin eta berriz aurkeztu behar dira ikuspegi ezberdinetatik, baina beti ere kontzeptu berean bat eginda. Ez pitzadurarik ez zalantzarik.” Hemendik dator hain ezaguna den esaera: “Gezur bat nahiko errepikatzen bada, egi bihurtzen da azkenerako.”

7. Berrikuntzaren oinarria. Etengabe igorri behar dira informazio eta argudio berriak, erritmo bizian, eta, horrela, aurkariak erantzun nahi duenerako, publikoak beste gai batzuetara jarrita egongo da. Aurkarien erantzunek ezin diote inoiz akusazioen maila gero eta handiagoari kontra egin.

8. Egianztaren oinarria. Argudioak eraiki iturri ezberdinetatik abiatuz, globo-zunda deritzen horien bidez edo zatikako informazioen bidez.

9. Isiltasunaren oinarria. Argudiorik ez daukagunean, auzia isildu; aukariari mesede egiten dioten auziak disimulatu. Horretarako kontraprogramatu ere egin behar dugu, gure sokako komunikabideen lagauntzaz.

10. Transfusioaren oinarria. Oro har, propagandak lan egiten du lehenagotik dagoen mami batetik abiatuta; izan daiteke mitologia nazional bat, edo izan daiteke gorroto nahiz aurreiritzi tradizionalen saski-naski bat. Kontua da argudioak zabaltzea joera primitiboengan eragina izango dutenak.

11. Ahobatekotasunaren oinarria. “Mundu guztiak” bezala pentsatzen duen jende asko konbentzitu, ahobatekotasun ustea sortuz.

Joseph Goebbels

Edozein antzekotasun errealitatearekin, kasualitate hutsa hotza da.

Share your thoughts

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Aldatu )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Aldatu )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Aldatu )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Aldatu )

Connecting to %s